Одностраничный сайт как инструмент — для каких задач он подходит лучше всего

Если представить, что у сайта есть характер, то одностраничник — это тот человек, который говорит по делу, не тратит ваше время и заканчивает разговор, не успев вам наскучить. Он не вдаётся в лишние подробности, не строит сложные архитектурные конструкции, не предлагает вам «перейти по ссылке в раздел “о нас”». Всё, что нужно — здесь и сейчас. И в этом его сила.

Но подходит ли такой формат всем бизнесам? Конечно, нет. Давайте разберёмся, что такое одностраничный сайт, какие задачи он решает лучше других, а где стоит всё-таки развернуть полноценный многостраничный проект.

Одностраничный сайт — это веб-страница, на которой размещена вся нужная информация: от предложения и преимуществ до формы заявки. Он не имеет дополнительных внутренних разделов или меню, уводящего пользователя вглубь. Всё пролистывается вертикально, блок за блоком, как хорошо оформленная презентация.

Чаще всего одностраничник создаётся на конструкторах (Tilda, LPgenerator, Flexbe, Webflow и др.), но может быть и кастомным решением. Визуально он напоминает посадочную страницу (landing page), и вот тут начинается путаница.

В агентстве Goodday мы часто предлагаем клиентам начать именно с одностраничного сайта. Это не потому что «дёшево и быстро», а потому что он действительно эффективен для решения ряда задач:

1. Тестирование нового продукта или услуги
У вас появилась идея, и вы хотите понять, зайдёт ли она аудитории? Не нужно сразу вкладываться в разработку полноценного сайта. Одностраничник — отличный способ проверить спрос. Вы запускаете на него трафик и анализируете поведение пользователей.

Так мы запускали тест для клиента с новой линейкой украшений: одна страница, простой лендинг, минимальный бюджет на рекламу — и быстрые выводы о том, какие позиции интересуют больше всего.

2. Презентация узкой ниши
Если вы работаете с конкретным продуктом или услугой — например, ремонтом айфонов до 11 модели, настройкой таргета в Новом Уренгое для цветочных магазинов или изготовлением мебели из эпоксидной смолы — вам не нужен огромный сайт с блогом, командой и партнёрами. Всё, что хочет знать пользователь: что вы делаете, сколько стоит, как заказать.

Хороший пример одностраничного сайта — сайт мастера по перетяжке мебели: до/после, фото работ, отзывы, кнопка связи в мессенджере. Никаких развёрнутых страниц «О компании», «Вакансии», «Блог».

3. Сайт-визитка для специалистов
Фотограф, стилист, коуч, маркетолог, репетитор — для всех, кто продвигает себя, личный одностраничник может стать ключевой точкой входа. Особенно если он оформлен со вкусом.

Такие страницы часто включают: короткий блок «О себе», список услуг, прайс, отзывы, форма связи или кнопка на Telegram. Простой, но рабочий инструмент.

4. Продажа одного товара
Есть товар, вокруг которого можно построить всю историю: преимущества, фото, описание, акции, доставка, отзывы. Добавляете кнопку «Купить» или «Заказать» — и всё. В этом случае нет необходимости создавать отдельные SEO-оптимизированные страницы.

Вспомните все сайты с распродажей ортопедических подушек, массажных накидок и многоразовых бутылок — почти все они устроены как одностраничники.

Фокус: одна страница — один сценарий — одно действие. Пользователю проще принять решение, когда его не уводят по ссылкам.

Скорость создания: можно собрать за 1–2 дня, особенно если используете готовые блоки.

Хорошо конвертируют: при правильно выстроенной структуре и понятной цели страница часто даёт конверсию выше, чем многостраничные сайты.

Просто анализировать: весь трафик идёт на одну страницу, поведение максимально понятно и прозрачно.

Сложно продвигать в поиске: SEO-оптимизация одностраничного сайта ограничена. Вариантов структурировать ключи мало, внутренней перелинковки нет.

Ограниченный функционал: если вы хотите ввести блог, личный кабинет или корзину — это уже история про полноценный сайт.

Может быть перегружен информацией: когда вы хотите рассказать слишком много, одностраничник превращается в нескончаемую простыню текста и графики.

Иногда эти понятия используют как синонимы, но между ними есть тонкая грань.

• Лендинг — это чаще всего страница, которая создаётся под конкретную рекламную кампанию или продукт. У неё есть чёткая цель: продать, зарегистрировать, собрать заявки. Это посадочная страница, заточенная под одно действие.
• Одностраничный сайт — это более широкое понятие. Он может быть лендингом, а может быть, например, визиткой фрилансера, презентацией продукта, сайтом мероприятия. Иногда у него нет жёсткой цели продать — только познакомить, рассказать, направить.

Именно поэтому можно сказать: не каждый лендинг — одностраничный сайт, и не каждый одностраничник — лендинг.

Мы работали с нишей салонов красоты. Задача: рассказать о студии, вызвать доверие, познакомить с услугами и стоимостью и простроить путь до записи. Клиент не был готов к полноценному сайту.

На конструкторе собрали одностраничник:

• верхний блок — фото салона, название, УТП;
• далее — боли клиента и решение;
• блок с преимуществами и подходом;
• отзывы;
• прайс;
• кнопка на запись в мессенджер или через Yclient.

Конверсия из холодного трафика составила 7%. А бюджет на запуск — меньше 15 000₽.

• У вас интернет-магазин с большим количеством товаров
• Вы планируете развивать блог или SEO-трафик
• Бизнес сложный, с несколькими целевыми аудиториями и сценариями
• Нужно решать задачи PR, HR, партнёрства — тогда важна многостраничная структура

В этих случаях лучше сразу думать про полноценный сайт — пусть и с простой первой версией.

Одностраничный сайт — это инструмент. Эффективный, удобный, быстрый. Но, как и любой инструмент, он работает только в нужной задаче. Не стоит пытаться с его помощью построить целую экосистему.

В Goodday Marketing мы часто начинаем именно с простого лэндинга — чтобы проверить гипотезу, собрать лиды, понять целевую аудиторию. А дальше уже принимаем решение: дорабатывать? масштабироваться? переключаться?

Если вы в раздумьях, с чего начать — начните с одностраничника. Это как первый этаж дома: если он устойчив, надстроить второй не составит труда.

Ульяна Кузнецова, CEO Goodday Marketing