Текстово-графические объявления в Яндекс Директ: что это и как они работают
Здравствуйте! Меня зовут Ульяна Кузнецова, я CEO агентства Goodday Marketing. Если вы слышали про ТГО в Яндекс Директ, но не совсем понимаете, что это такое и как оно может помочь вашему бизнесу, то вы по адресу. Возможно, вы даже искали, что значит ТГО или как работают текстово-графические объявления. Не переживайте, я объясню всё простым языком, с примерами из своей практики и лёгкой ноткой юмора. Реклама — это не только про цифры, но и про магию, которая притягивает клиентов.
Я сама много раз настраивала такие объявления для клиентов — от маленьких кофеен до строительных фирм. И знаете, ТГО — это как идеальный бутерброд: просто, быстро и нравится почти всем. Сегодня я расскажу, как работает этот формат в Яндекс Директ, почему он так эффективен и как запустить свою первую кампанию.
Что такое ТГО и почему они важны?
ТГО — это сокращение от «текстово-графические объявления». Это реклама, которая сочетает текст и изображение, создавая идеальный баланс между информацией и визуальной привлекательностью. Кроме того, это может быть и только текст — всё зависит от места показа. Это не просто строчки текста, как в поисковых объявлениях, и не только картинка, как в баннерах. Это их дуэт: яркий заголовок, краткое описание, ссылка на сайт и сочное изображение, которое цепляет взгляд, а главное, отвечает запросу пользователя. Такие объявления показываются в Поиске и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — на сайтах-партнерах, в приложениях и даже в соцсетях, а так же на Яндекс. Картах.
Представьте: вы листаете сайт с рецептами, и вдруг перед вами всплывает объявление с аппетитным пирогом и текстом: «Торты на заказ за 2 часа!». Это и есть текстово-графическое объявление. Оно работает, потому что моментально привлекает внимание и зовёт кликнуть. Я как-то запускала рекламу для маникюрного салона. Мы выбрали фото идеального дизайна ногтей и добавили текст: «Маникюр за 990 ₽ — успей записаться!». Уже через пару дней клиентка звонила с восторгом: заявки шли одна за другой.
“ТГО — это как улыбка в толпе: если она искренняя и яркая, её невозможно не заметить,” — люблю говорить я, когда клиенты спрашивают, стоит ли вкладываться в этот формат.
Где появляются ТГО и в чём их сила?
Такие объявления работают в Поисковой выдаче по прямому запросу и в РСЯ по параметрам таргета, охватывая тысячи сайтов — от новостных порталов до блогов о путешествиях. В поисковой выдаче объявление появляется в первых и последних 4 строчках выдачи по вашему запросу. Чем точнее составлены объявления и лучше попадают в запрос — тем выше вероятность клика по нему. В отличие от рекламы на поиске, которая видна только тем, кто уже ищет ваш продукт, объявления в РСЯ находят людей, которые, уже искали товар/услугу или, возможно, ещё не знают, что им нужно ваше предложение. Они как бы ненавязчиво говорят: «Эй, посмотри, у нас есть кое-что интересное!». В РСЯ можно настроить различные варианты для таргета — условия показа по поисковым запросам, по интересам, по посетителям сайта конкурентов или по посетителям вашего сайта, которые не совершили покупку, но интересовались товаром.
Почему это круто? Во-первых, этот формат универсален. Он подходит и для малого бизнеса, и для крупных компаний. Во-вторых, ТГО часто обходятся дешевле других видов рекламы, но дают отличный охват. Я как-то работала с магазином детской одежды с небольшим бюджетом. Мы запустили объявления с милыми комбинезонами и текстом «Скидки до 50%». За неделю получили десятки заказов, и продаж.
Ещё один плюс — гибкость. Вы можете настроить показы так, чтобы реклама появлялась только на нужных сайтах, в определённых регионах или для людей с конкретными интересами. Например, если вы продаёте фитнес-браслеты, можно сделать так, чтобы объявления показывались на спортивных блогах или форумах.
Когда ТГО приходят на помощь?
Текстово-графические объявления — не волшебная палочка, но в некоторых ситуациях они работают как часы. Вот несколько случаев, когда они выручат:
- Запуск нового продукта. Допустим, вы добавили в меню кофейни новый ягодный лимонад. Объявление с яркой картинкой и текстом «Освежись с новинкой!» быстро привлечёт внимание на Яндекс.Картах.
- Сезонные акции. Перед 8 Марта мы настраивали ТГО для клиента с цветочным магазином. Фото букетов и текст «Тюльпаны от 990 ₽» увеличили продажи на 25%.
- Привлечение новых клиентов. Если ваш сайт посещают только знакомые с брендом, ТГО помогут рассказать о вас тем, кто ещё не в курсе.
Я видела, как этот формат спасал рекламные кампании, когда поисковая выдача не давала результата. Например, для детского центра мы запускали ТГО с фото улыбающихся малышей на сайтах для родителей. Поиск не сработал — мамы редко ищут «кружки для детей» напрямую. А вот яркие объявления принесли десятки заявок.
“ТГО в РСЯ — это как фонарик в тёмной комнате: он подсвечивает ваш бизнес для тех, кто ещё не знает, что вы рядом,” — часто говорю я клиентам, которые сомневаются в этом формате.
Как создать ТГО в Яндекс Директ: пошаговый план
Теперь к делу: как настроить текстово-графическую рекламу? Это проще, чем разобраться в инструкции к новому гаджету. Вот что нужно сделать:
1. Зайдите в Яндекс Директ. Если у вас нет аккаунта, зарегистрируйтесь — это займёт пару минут. Если вы ни разу не запускали рекламу на свой сайт, то ловите промокод на 5 000 ₽ при первом пополнении.
2. Создайте кампанию. Выберите «ЕПК» и укажите, что реклама будет на Поиске, РСЯ и Яндекс.Картах.
3. Придумайте текст. Заголовок — до 56 символов, описание — до 81. Например: «Йога для всех» и «Первое занятие бесплатно!».
4. Добавьте картинку. Формат — 1:1, 3:4 или 16:9, разрешение от 1080x1080 пикселей. Изображение должно быть ярким и понятным.
5.Добавьте видео. Формат 16*9 иди 9*16, яркое, динамичное — от 10 до 60 секунд. Видео всегда повышают кликабельность объявлений.
6. Укажите ссылку. Это может быть главная страница или конкретная услуга.
7. Настройте таргетинг. Выберите регион, интересы или ключевые слова.
8. Запустите. Установите бюджет и отправьте на модерацию.
Я как-то настраивала рекламу для доставки суши. Мы выбрали фото роллов, написали: «Суши за 30 минут или заказ в подарок» и настроили показы для Москвы. За день пришло 20 заказов и ресторан успел привезти все заказы вовремя! Главное — следите, чтобы текст и картинка не нарушали правила Яндекса: никаких ложных обещаний или запрещённых тем.
Как сделать ТГО максимально эффективными?
Запустить объявление — это только начало. Чтобы оно приносило клиентов, вот несколько лайфхаков из моего опыта:
- Подчеркните выгоду. Акции, скидки или уникальные предложения всегда работают. Например, «Бесплатная консультация» или «Доставка за час».
- Выбирайте яркие изображения. Фото продукта или довольного клиента цепляют больше, чем скучные фоны.
- Экспериментируйте. Пробуйте разные тексты и картинки. Мы для клиента тестировали два объявления: одно с фото пиццы, другое с текстом «Скидка 20%». Пицца выиграла с отрывом.
- Анализируйте результаты. В кабинете Директа и в Яндекс Метрике смотрите, сколько кликов и конверсий, и отключайте слабые объявления.
“Настройка рекламы — это как танец: нужно чувствовать ритм аудитории и вовремя менять движения,” — объяснение, которое я рассказываю клиентам, когда они просят обосновать, почему тестирование так важно.
Почему ТГО могут не сработать?
Иногда объявления не приносят ожидаемого эффекта. Я сталкивалась с этим, когда для клиента выбрали слишком общий текст вроде «Мы лучшие» и невзрачную картинку. Люди просто пролистывали. Чтобы этого избежать, делайте рекламу конкретной и привлекательной. Ещё одна ошибка — неправильный таргетинг. Если показывать рекламу детских колясок людям без детей, результат будет нулевым.
Если настройка рекламы кажется сложной или не даёт результата, подумайте о профессиональной помощи. В Goodday Marketing мы знаем, как сделать контекстную рекламу эффективной и прибыльной. Загляните к нам — расскажем, как этот формат может работать на ваш бизнес.
ТГО — ваш ключ к аудитории
Текстово-графические объявления в Яндекс Директ — это простой способ привлечь внимание к вашему бизнесу через яркие изображения и цепляющие тексты. Они работают в Поиске и РСЯ, охватывая огромную аудиторию, и подходят для любого дела — от йога-студий до доставки еды. Создать их несложно, а результат может удивить: больше заявок, новых клиентов и узнаваемость бренда.
Я верю, что этот формат — как яркая открытка, которая говорит: «Мы здесь, и у нас есть что-то для вас». Попробуйте запустить своё первое объявление — вдруг это станет началом большого потока заказов? А если нужна помощь, вы знаете, где нас найти. В Goodday Marketing мы настраиваем контекстную рекламу с душой, чтобы она работала на ваш успех. 😉
