Личный бренд в социальных сетях: секреты успешного запуска и продвижения

Словосочетание «личный бренд» давно вызывает у всех разные эмоции. У кого-то — вдохновение и «хочу как у него». У кого-то — лёгкий нервный тик от мыслей про бесконечный контент и видео с «добрым утром, мир!». Но если говорить по делу: личный бренд — это не про эго и не про хайп. Это про доверие. А доверие сегодня — одна из самых дорогих валют на рынке.
Если вы — эксперт, предприниматель, специалист, фаундер или просто человек, за которым хочется идти, social-присутствие — не роскошь, а необходимость. И нет, речь не про звёзды шоу-бизнеса. Речь про тех, кто строит бизнес, ищет клиентов, нанимает команду или хочет быть голосом индустрии.

Личный бренд — это образ, который вы формируете вокруг себя как человека и эксперта. В соцсетях он работает как визитка: показывает вашу экспертизу, ценности и стиль. По данным Brand Analytics, в 2025 году 70% россиян доверяют личным брендам больше, чем корпоративным. Для бизнеса это шанс привлекать клиентов через доверие.

Зачем вам личный бренд, если вы не собираетесь становиться блогером?

Чтобы вас находили. Чтобы к вам приходили. Чтобы не объяснять по сто раз, «кто вы такой».
⠀
Один раз мы работали с клиенткой — юрист по семейному праву. Толковая, серьёзная, с огромным опытом. Но в Телеграм у неё — 14 подписчиков (включая мужа и троюродную сестру). В итоге кто выигрывает клиентов? Та, у кого 5 000 подписчиков, благодаря заголовкам «Как отжать алименты по полной». Почему? Потому что она — у людей на виду.
«Даже самый компетентный эксперт проигрывает тому, кто просто громче. Это несправедливо, но это работает. Личный бренд — это не про “самопрезентацию”, а про управление вниманием».

1.Косплей успешного успеха — аудитория не дура, чувствует фальшь.
2.Постинг ради постинга — отсутствие стратегии всегда видно.
3.Множественные роли — сегодня вы таргетолог, завтра коуч, послезавтра продаёте свечи ручной работы.
4.Забвение канала — если не готовы вести соцсеть хотя бы 2 месяца подряд, лучше не начинать.

• Вы — предприниматель и хотите, чтобы к вам приходили за услугами, а не просто в компанию.
• Вы хотите повысить цену на свои услуги.
• Вы развиваете собственный бизнес, и ваша личность = доверие.
• Вы эксперт, который готов монетизировать знания.
• Вы строите команду и хотите привлекать людей по ценностям, а не только по зарплате.

Ваша история важнее любых инструментов. Не бойтесь быть собой. Не бойтесь быть скучным, умным, специфичным. Самое большое заблуждение — что для продвижения нужно «быть как они». А нужно — быть как вы.

По данным Высшей школы экономики и отчётов РБК, в 2025 году личный бренд фокусируется на аутентичности и цифровизации, где честность становится ключом к доверию. Вот что будет работать:

• Самоактуализация. Будьте собой: делитесь личными историями, чтобы аудитория видела настоящего человека. Это повышает лояльность на 25%, как в отчётах Sostav.ru.
• Цифровая личность. Используйте AR/VR для иммерсивного контента, например, виртуальные экскурсии по вашему миру. Тренд от VC.ru: это увеличивает вовлечённость на 30%.
• Живое общение. Чаты и стримы в соцсетях строят комьюнити. По данным RBC, это повышает конверсию на 20%.
• Кольцевание контента. Связывайте посты в истории, как сериал, чтобы удерживать внимание.
• Гиперперсонализация. ИИ-инструменты, вроде MidJourney, адаптируют визуалы под аудиторию, экономя время и усиливая связь.

Личный бренд — это как дерево: в правильных трендах расцветает, — подумала я, видя, как клиенты оживают от искреннего контента.

Универсальных рецептов нет. Но есть схема, проверенная на десятках проектов в агентстве и на собственном опыте.

Делюсь основными шагами.

Шаг 1. Ответьте себе: а кто вы вообще?
Нет, не эзотерика. Просто определитесь с ролью: вы — эксперт? Лидер мнений? Основатель бренда? Специалист с узкой нишей? Вам не нужно быть всем для всех. Вам нужно быть «тем самым» для своей аудитории.

Шаг 2. Поймите, кому вы нужны.
Развитие личного бренда начинается с понимания аудитории. Кто ваш клиент, подписчик, партнёр? Что он ищет в соцсетях — вдохновение, решение, разбор? Без этого ваш контент останется просто «контентом», а не инструментом.

Шаг 3. Сделайте digital-ревизию.
Пройдитесь по своим соцсетям, как чужой человек. Удалите всё лишнее, добавьте информацию о себе, настройте аватарки и описание профиля. Пусть хотя бы «о вас» будет правдой, а не приветствием из 2017-го.

«Если ваш аккаунт в социальных сетях похож на фотоальбом 2013 года, никто не догадается, что вы делаете маркетинг лучше всех. Начинайте с малых шагов: нормальный аватар, актуальный био, понятные закрепы и наваигация».

Шаг 4. Продумайте контент-стратегию
Развитие личного бренда — это регулярная работа. Продвигайте себя через контент: статьи, видео, сторис. В ВКонтакте посты с вопросами повышают вовлечённость на 30% (Hootsuite). Например, для владельца магазина техники мы создали серию постов «Вопросы о гаджетах» — аудитория выросла на 150 человек в месяц.

Инструменты: используйте Canva для визуалов, Brand Analytics для анализа аудитории. Формируйте личный стиль: будьте честными, делитесь историями. Кейс: владелец танцевальной школы начал постить о своей концепции и личном опыте — заявки выросли на 12%.
Контент — это инструмент, а не арт-перформанс. Условно говоря, если вы СММ-специалист, 90% вашего контента не должны быть сторис с фразой «я устала, но держусь ради мечты».
⠀
Контент для личного бренда — это микс:

• пользы (разборы, советы, мнение эксперта);
• репутации (кейсы, цитаты, ваши ценности);
• личности (мягкий личностный контент, не путать с исповедью).

Шаг 5. Регулярность бьёт харизму
Сколько бы ни говорили о креативе, личный бренд выигрывает не тот, кто сделал гениальный пост, а тот, кто делает это стабильно. Пусть без фейерверков, но каждую неделю. Не игнорируйте алгоритмы: они продвигают активных.

Шаг 6. Участвуйте в разговоре
Комментируйте, спорьте, репостите, дискутируйте. Вам не обязательно быть в топе Forbes, чтобы строить активный персональный бренд. Достаточно быть в контексте и не бояться говорить.

Личный бренд в соцсетях — это не мода, а способ привлекать клиентов, которые верят вам. Создавайте его шаг за шагом, с душой и стратегией, и ваш бизнес расцветёт.

Готовы развивать личный бренд? Напишите нам, и мы создадим стратегию для вашего успеха. А пока вы только думаете стоит ли идти в эту историю, подготовили для вас список вопросов для построения своего личного бренда.

Ульяна Кузнецова, CEO Goodday Marketing