Как поисковики выбирают "лучшие" сайты: о ранжировании простыми словами

Когда бизнес спрашивает: «Почему наш сайт не в топ-10?», за этим почти всегда стоит другая мысль: «С нами что-то не так?». На самом деле с вами, скорее всего, всё в порядке. Вопрос в том, как о вас думают поисковики — Яндекс и Google.

Давайте разберёмся, что такое ранжирование, по каким принципам страница попадает в выдачу выше или ниже, как меняется подход с появлением нейропоиска и AEO, и почему в России стоит в первую очередь ориентироваться на Яндекс, но не забывать про Google.

Ранжирование — это процесс сортировки страниц по степени полезности для пользователя.
Вы вводите запрос:
«как выбрать диван для маленькой гостиной»

В этот момент Яндекс или Google просматривают тысячи страниц и решают: какая из них больше всего подходит под ваш запрос. Кто-то должен оказаться первым, кто-то — десятым, кто-то — на шестой странице. Вот это распределение и есть ранжирование сайта в поисковой системе.

Поисковики выбирают не «красивые» сайты и не тех, кто «больше всех хотел», а те страницы, которые, по их мнению, лучше всего отвечают на вопрос пользователя и делают это удобно.

Когда аудитория уже есть, важно превратить её из пассивной в активную. Это момент, где начинается настоящая работа SMM.

Цель: повысить вовлечённость и частоту взаимодействия с контентом. Комментарии, сохранения, ответы на сторис, реакции — все эти микрокасания формируют доверие и подогревают интерес к бренду.

Пример: в Goodday Marketing мы часто видим, что компании с «теплой» аудиторией получают в 3–4 раза больше конверсий при тех же бюджетах, что и «молчащие» бренды. Просто потому что клиент доверяет.

💡 Совет: следите за ER (engagement rate). И помните: вовлечённость растёт не от количества постов, а от смысла, с которым вы говорите.

В мире о доминировании Google спорить бессмысленно. Но если вы работаете на российскую аудиторию, картина другая.
По данным Statcounter и других исследований, на рынке поиска в России доля Яндекса колеблется в районе 66–76%, тогда как Google держит около 20–30%.

Отсюда простая стратегия:

Если ваш бизнес ориентирован на Россию, в приоритете — Яндекс.
Google игнорировать нельзя, особенно если у вас IT-аудитория, экспортные услуги или часть клиентов за пределами РФ.

При этом подход к ранжированию немного различается:

Что особенно важно для Яндекса

Региональность и правильная настройка гео.
Коммерческие факторы: наличие цен, условий доставки, контактных данных, понятной корзины, отзывов.
Поведенческие сигналы: глубина просмотра, возвраты, кликабельность сниппета.

Что особенно важно для Google

Семантический смысл (он активно «читает» контекст, синонимы, связанные темы).
E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность и доверие бренда или автора).
Техническое качество: скорость, мобильная версия, структура кода.

На практике хорошая SEO-стратегия в России — это не «или Яндекс, или Google», а «и, и»: вы делаете сайт удобным и полезным для людей, а дальше учитываете нюансы обеих систем.

Классический SEO-подход заточен под список ссылок в выдаче. Но сейчас поверх него появляется новый слой — ответные блоки, нейропоиск и AI-overviews.

Что такое AEO
Answer Engine Optimization — оптимизация под системы, которые выдают сразу ответ, а не только список ссылок. Это:

блоки-ответы в поиске;
голосовые ассистенты;
нейроответы в Яндексе;
AI Overviews в Google.

Задача AEO — сделать так, чтобы именно ваш текст поисковик выбрал как основу для этого «умного» ответа.

Как выбирают источники для нейроответов
И Яндекс, и Google в своих нейроответах отдают приоритет:

структурированным материалам с чёткими выводами и списками;
текстам, которые явно формулируют ответ на вопрос (FAQ, инструкции, пошаговый план как сделать);
источникам с высокой репутацией: экспертный контент, стабильный трафик, хорошие поведенческие метрики;
страницам, где ясно указан автор/компания.

У Google AI Overviews уже показываются более чем 1,5 млрд пользователям в месяц, и компания открыто говорит, что это новое поколение поиска.

Яндекс в свою очередь развивает нейропоиск и подстраивает под него ранжирование, особенно для информационных запросов.

Вывод простой: игнорировать AEO уже нельзя. Даже если пользователь не кликает сразу по ссылке, ваш бренд может появляться в ответе как источник — а это работает на узнаваемость и доверие.

Если сильно упростить, то и Яндекс, и Google смотрят на три ключевых блока факторов ранжирования сайта:

1.Смысл и релевантность

Насколько текст совпадает с намерением пользователя: понять, сравнить, купить, найти инструкцию.
Есть ли на странице ответ на главный вопрос запроса.
Насколько полно тема раскрыта: структура, подзаголовки, примеры, иллюстрации.

2.Качество и доверие

Кто стоит за страницей: реальная компания, эксперт, СМИ.
Есть ли контакты, реквизиты, информация о специалистах.
Ссылаются ли на вас другие сайты, упоминается ли бренд в сети.

3.Удобство и техника

Скорость загрузки на мобильном и в браузере.
Адаптивность под смартфоны.
Понятная навигация, адекватный шрифт, отсутствие навязчивых поп-апов.

Google в своих официальных материалах прямо пишет, что учитывает смысл запроса, качество контента, удобство страницы и контекст пользователя (регион, устройство и т. д.).
У Яндекса логика близкая, но сильнее выражен акцент на региональности и коммерческих факторах (для интернет-магазинов, услуг и т. д.).

С учётом всего выше сказанного стратегия выглядит так.

1. Пишем для людей, структурируем для машин
Тексты — человеческие, без «воды ради ключей», но:

чёткий заголовок, который отражает запрос;
подзаголовки, списки, блоки «вывод»;
отдельные ответы на конкретные вопросы (под AEO и нейроответы).

Такой формат удобен пользователю и легко разбирается алгоритмами.

2. Учитываем поведение пользователя
Следим за:

показателем отказов;
временем на странице;
глубиной просмотра;
CTR сниппета (какая позиция даёт клики).

Если люди приходят и тут же уходят, никакие факторы ранжирования не спасут — поисковик считывает это как сигнал «страница не помогает».

3. Укрепляем авторитет бренда

показываем реальные лица: авторов, экспертов, руководителей;
даём подробную информацию о компании;
работаем с отзывами и публичными упоминаниями;
публикуемся на отраслевых площадках и в медиа.

Для Google это напрямую связано с E-E-A-T, для Яндекса — с общим уровнем доверия к ресурсу.

4. Проверяем технику и UXускоряем сайт;

правим мобильную версию;
упрощаем навигацию;
избавляемся от тяжёлых скриптов и агрессивных поп-апов.

Честно скажу: в кейсах Goodday рост трафика на 20–25% после «обычной» технической уборки — не редкость, без единого нового текста.

Отсюда стратегия:

1.Базу делаем под Яндекс

корректно настраиваем региональность и зеркало сайта;
учитываем коммерческие факторы и локальные сигналы;
работаем с актуальным и полезным контентом на сайте;
внимательно относимся к фильтрам и качеству ссылок.

2.Структуру и контент строим так, чтобы они были понятны Google

работаем с семантикой и связанными темами;
показываем авторов и экспертность;
следим за техническими требованиями.

3.Параллельно адаптируемся под AEO и нейропоиск

добавляем блоки «вопрос–ответ»;
делаем чёткие резюме и выводы;
структурируем данные, чтобы их можно было взять в ответ целиком.

Таким образом вы работаете сразу на несколько уровней: классическую выдачу, расширенные блоки и нейроответы.

Ранжирование — это не загадочная воля алгоритма, а системная оценка качества и полезности.

Поисковики хотят ровно того же, что и вы: чтобы пользователь быстро нашёл то, что ему действительно поможет.

Если ваш сайт:

отвечает на реальные вопросы,
удобно устроен,
регулярно обновляется,
показывает реальных людей и компании,
и при этом структурирован так, чтобы его легко «прочитал» алгоритм,

то вы уже играете по правилам и Яндекса, и Google, и нового слоя AEO/нейропоиска.

А дальше — дело техники, аналитики и терпения.

Если хочется пройти этот путь с теми, кто каждый день живёт в связке SEO + AEO, приходите в Goodday Marketing. Поможем сделать так, чтобы ваш сайт нравился и людям, и алгоритмам — в любой выдаче.

Ульяна Кузнецова, CEO Goodday Marketing