GEO vs SEO: будущее продвижения или маркетинговая уловка?

Когда речь заходит о продвижении сайта, большинство предпринимателей до сих пор представляет себе SEO — набор привычных практик: ключевые слова, ссылки, техническая оптимизация. Но мир меняется, и алгоритмы становятся умнее. Настолько, что теперь вместо SEO всё чаще говорят о GEO — Generative Engine Optimization. Что это такое, как работает и может ли вытеснить классическое SEO? Разбираемся по пунктам.римерами и иронией.

GEO — это новая парадигма продвижения, ориентированная не на поисковые машины в привычном смысле, а на генеративные движки — такие как BERT, YandexGPT, ChatGPT. Цель GEO — сделать так, чтобы ваш контент попадал в ответы, которые формируют эти ИИ, когда пользователи задают вопросы в формате диалога.

Если SEO продвигает сайт в списке ссылок, то GEO — это способ сделать так, чтобы ваша статья, экспертная колонка или кейс стали частью самого ответа от ИИ. То есть не просто "найти в выдаче", а "оказаться в цитате".

ИИ чаще всего генерирует ответы на:

Практические запросы: "как сформулировать отказ клиенту", "как вести себя на деловой встрече";
Обучающие и объясняющие вопросы: "что такое GTM в маркетинге", "зачем нужен нейминг";
Сравнительные запросы: "что лучше — лендинг или сайт", "SEO или контекстная реклама";
Чек-листы и списки: "что проверить перед запуском рекламы", "10 фраз для холодных писем";
Готовые шаблоны: "пример коммерческого предложения", "как ответить на негативный отзыв".

При этом такие запросы до сих пор активно обрабатываются и SEO-алгоритмами, а значит, здесь работает двойная логика: текст должен быть и индексируемым, и удобным для генеративных систем.

На более конкретные запросы отвечает SEO выдача

Запросы, касающиеся выбора товара
Любые товарные запросы
Прямые коммерческие запросы

Представьте, что пользователь спрашивает ChatGPT: "Как правильно просить отзыв у клиента?" И нейросеть формирует ответ, используя материалы из Интернета. Если ваш сайт содержит статью, в которой:

Чёткий ответ дан в первых строках,
Есть примеры формулировок,
Удобная структура и выделения,
Отсутствует "вода" и SEO-заготовки,

то вероятность того, что ChatGPT процитирует именно вас — возрастает в разы.
Это и есть GEO: когда не вы гонитесь за кликом, а вас выбирает ИИ — за полезность.

1. Отвечайте сразу
Ваша статья должна не подводить к сути, а начинаться с неё. Пользователь спрашивает — вы отвечаете. Прямо, просто, ясно.
Плохо: В современном бизнесе отзывы играют важную роль…
Хорошо: Попросить отзыв у клиента лучше всего сразу после оказания услуги. Пример: «Если вам всё понравилось, нам будет очень приятно, если вы оставите пару слов по этой ссылке:…»

2. Делайте текст удобным для сканирования
ИИ «читает» как человек, только быстрее. Значит:

Используйте подзаголовки;
Делайте списки и таблицы;
Избегайте громоздких абзацев;
Разбивайте сложное на простое.

3. Давайте примеры, а не только теорию
Если пишете про отказ клиенту — покажите письма. Если про настройку рекламы — приложите скрин. GEO = конкретика.

4. Обновляйте контент
ChatGPT, Grok и YandexGPT отдают предпочтение свежим данным. Актуальность — одна из самых сильных валют GEO.

5. Не пишите "как для SEO"

Тексты, где через слово «услуги контекстной рекламы Москва недорого» — это прямая заявка на игнор от ИИ. Пишите, как для человека. Лучше даже — как для умного друга, который сам кое-что знает и ценит конкретику.

На самом деле — союз. GEO не отменяет SEO, но меняет акценты.
SEO — это фундамент: без индексации, технической корректности и понятной структуры сайт просто не увидят.
GEO — это надстройка: именно она позволяет вашему контенту быть не просто найденным, а включённым в ответ.

В идеале вы:

Настраиваете сайт под SEO;
Пишете статьи и гайды под GEO;
Создаёте сценарии и шаблоны, которые легко использовать и цитировать.

GEO — это не будущее. Это настоящее.

Уже сегодня ChatGPT, YandexGPT и другие ИИ формируют «новую реальность поиска». В ней побеждают не те, у кого больше ссылок, а те, кто умеет:

Отвечать по делу;
Делать сложное простым;
Делать полезное — заметным.

А если вы хотите, чтобы этим занимались за вас — в Goodday Marketing знают, как сделать, чтобы вас цитировали не только люди, но и алгоритмы. Пишите нам — будем готовить ваши тексты к будущему уже сейчас.

✅ Хороший пример:
После консультации клиента можно попросить отзыв прямо в WhatsApp: «Спасибо, что обратились к нам! Нам будет приятно, если вы оставите пару слов: ссылка».
Это увеличивает вероятность отклика в 2 раза по сравнению с просьбой через e-mail.

❌ Плохой пример:
В современном мире отзывы являются неотъемлемой частью маркетинговой стратегии компании. Они помогают формировать доверие… (ещё 500 слов воды).

Потому что:

Всё больше людей используют ChatGPT и другие ИИ как первую точку поиска.
Google активно внедряет SGE (Search Generative Experience), где выдача = сгенерированный ответ.
Классическое SEO теряет эффективность, особенно в нишах с высокой конкуренцией и низкой новизной.

А значит — пора не только «оптимизировать» под ботов, но и говорить с ними.

Прямо сейчас — тяжело. Но есть косвенные признаки:

Ваш контент цитируют в ответах ChatGPT, BERT, YandexGPT, Grok;
Увеличился органический трафик с необычных запросов;
Упоминают название вашей компании в диалогах с ИИ;
Растёт интерес к блогу, где статьи без SEO-переспама.

SEO
Попасть в топ поисковой выдачи

Поисковые машины (Google, Яндекс)

Поведенческие факторы, ссылки, ключи

Поисковый запрос и клик

Пользователь сам выбирает ссылку

Тем более начните с GEO.

Пишите одну статью = один вопрос;
Не прячьте ответы в середине текста;
Публикуйте в блогах, где индексируют ИИ (например, vc.ru, Dzen, Telegram);
Делайте текст так, чтобы его можно было цитировать без потерь.
Вы удивитесь, насколько быстро ваш контент может начать жить самостоятельной жизнью в генеративной выдаче.

GEO
Попасть в ответ генеративной модели

ИИ-движки (BERT, YandexGPT, ChatGPT)

Ясность текста, полезность, структура

Вопрос в диалоге с ИИ

Пользователь читает сгенерированный ответ

Ульяна Кузнецова, CEO Goodday Marketing

Критерий
Цель

Алгоритмы

Методы оценки

Точки входа

Поведение пользователя